Before launching Calumet Media, I spent 20 years in local media—12 of them in radio.
When I started working for Rogers Radio Ottawa, streaming music was still an experiment. Stations were reluctant to spend money delivering their content online when it was already free over the airwaves. But that world changed quickly.
Radios are now joining VCRs and CD players in the « obsolete » pile. They’re being replaced by phones, smart speakers, and streaming apps. That doesn’t mean people have stopped listening to radio. They use different technology to listen to local traffic reports or to find out what’s happening in their local community. But with so many options in the palm of your hand, local radio doesn’t just compete with the station across town—it competes with Spotify, YouTube Music, Apple Podcasts, and an infinite stream of content.
I watched as smart speakers quietly replaced radios in homes. And I was there when we first had to explain to advertisers that listeners were still tuning in—just not through the tower anymore.
Ask Alexa or Google to « play the news, » and what you get is often a stream from an app like TuneIn—with ads inserted dynamically based on your location, interests, and profile. It’s not a live studio read. It’s a targeted audio ad.
And that’s not a bad thing. It’s audio advertising, just modernized. And now small businesses in the Valley have access to it.
What Is Digital Audio Advertising?
If you’ve ever heard a 30-second ad on Spotify, a pre-roll before a podcast, or an ad while streaming your favourite radio station through your phone or smart speaker — that’s digital audio.
It’s still a voice in your ear, but instead of reaching everyone with a radio, it can be targeted to:
- Just people in the Pontiac
- Or just Pembroke residents under 45
- Or just folks interested in gardening, food trucks, or real estate
That means less waste, more precision, and better results.
Radio vs. Digital Audio: Two Sides of the Same Coin
Traditional radio builds its audience by curating a format — you know what you’re getting when you tune in. It’s a trusted, consistent presence, especially in the car or workplace.
Streaming flips that model. Listeners choose what they want, when they want it. They skip, pause, or switch apps. A generation of listeners has grown up never knowing the joy of waiting for their favourite song to come on the radio — because now they can ask for it on demand.
But that doesn’t make digital audio exclusive to non-radio listeners. In fact, most people bounce between both worlds, depending on where they are and what they’re doing. That gives you more chances to reach them — if you’re using the right tools.
Below is a snapshot of predicted monthly audience numbers for August 2025 on one digital audio advertising network (including platforms like TuneIn, SoundCloud, and iHeartRadio). It shows how many people you can reach, how many ads they hear, and how often.
| Community | Total Audience | Total Inventory | Frequency |
|---|---|---|---|
| Eastern Ontario | |||
| Renfrew | 8,500 | 83,800 | 9.86 |
| Arnprior | 8,900 | 87,800 | 9.86 |
| Eganville | 800 | 7,200 | 9.00 |
| Pembroke | 12,900 | 182,000 | 14.11 |
| Petawawa | 5,100 | 44,500 | 8.73 |
| Deep River | 8,700 | 17,900 | 2.06 |
| Golden Lake | 600 | 5,200 | 8.67 |
| Barry’s Bay | 2,300 | 20,100 | 8.74 |
| Chalk River | 200 | 1,500 | 7.50 |
| Pontiac | |||
| Shawville | 1,300 | 11,300 | 8.69 |
| Campbell’s Bay | 1,100 | 9,900 | 9.00 |
| Fort-Coulonge | 1,200 | 10,600 | 8.83 |
| Isle-aux-Allumettes | 1,200 | 10,600 | 8.83 |
| Quyon & Luskville | 800 | 8,400 | 10.50 |
Audiences are still evolving, but these numbers show strong adoption of streaming across both sides of the Ottawa River — even in smaller communities.
Why Audio Still Works
The way people listen has changed. Radios are disappearing from homes. Car dashboards now show Spotify icons next to FM presets. Smart speakers are the new kitchen radio.
But audio itself still works — arguably better than ever.
It’s personal. It’s one-on-one. You’re not competing with pop-ups or social scrolls. You’re right there, while someone is driving, cooking, walking the dog — or doing all three.
And now, we can pair that power with data. Target by postal code. Tailor your message. Track real results.
Radio taught us the power of the human voice. Digital audio simply adds the tools we already use elsewhere in marketing — targeting, measurement, and precision — to one of the most trusted media channels we have.
Let’s Build Your Next Audio Campaign
Whether you’re a restaurant in Pembroke, a contractor in Fort-Coulonge, or a retail shop in Shawville — we’ll help you reach your ideal audience with a custom campaign that fits your budget.
At Calumet Media, we’ll handle:
- Scripting and recording your ad
- Placing it on the right platforms (Spotify, TuneIn, iHeart, podcast networks)
- Geotargeting by postal code, language, or interest
- Reporting back with real numbers — impressions, clicks, even site visits
I’ve worked both sides of the audio revolution — from FM towers to algorithmic ad delivery. And I launched Calumet Media to bring that knowledge home.
If you’ve advertised on radio before — or if you’ve never thought audio was within reach — this is your chance to connect with people wherever they’re listening.
Let’s talk.
Avant de lancer Calumet Media, j’ai travaillé pendant 20 ans dans les médias locaux — dont 12 ans dans la radio.
J’étais chez Rogers Radio à Ottawa, où je gérais les ventes numériques pour des dizaines de stations à travers l’Est du Canada. À l’époque, la diffusion en continu était perçue comme un luxe — une dépense élevée avec peu de retour. Pourquoi payer pour livrer votre contenu en ligne quand il est déjà gratuit sur les ondes FM?
Mais le secteur a changé. Et je l’ai vu évoluer de près.
Les radios, autrefois omniprésentes dans nos maisons, rejoignent peu à peu les lecteurs VHS et les disques compacts dans les garde-robes. Aujourd’hui, ce sont les téléphones, les haut-parleurs intelligents et les applications comme Spotify, TuneIn ou iHeartRadio qui prennent leur place. Les gens écoutent encore leurs stations préférées, mais souvent via une application ou une commande vocale — pas via une antenne. I watched as smart speakers quietly replaced radios in homes. And I was there when we first had to explain to advertisers that listeners were still tuning in—just not through the tower anymore.
Demandez à Alexa ou Google de « jouer les nouvelles », et vous entendrez probablement un flux audio local… avec une publicité insérée dynamiquement, selon votre emplacement ou vos intérêts.
Et ce n’est pas une mauvaise chose. C’est toujours de la publicité audio — simplement adaptée à notre époque. Et aujourd’hui, les petites entreprises d’ici peuvent enfin en profiter.
Qu’est-ce que la publicité audio numérique ?
Si vous avez déjà entendu une publicité de 30 secondes sur Spotify, un message publicitaire avant un balado, ou une annonce pendant que vous écoutez une station radio sur votre téléphone ou haut-parleur intelligent — vous connaissez déjà la publicité audio numérique.
C’est toujours une voix dans l’oreille, mais au lieu de rejoindre tout le monde avec une radio, elle peut cibler :
- Seulement les résidents du Pontiac
- Ou les gens de Pembroke âgés de moins de 45 ans
- Ou ceux qui s’intéressent au jardinage, aux camions-restaurants ou à l’immobilier
Résultat : moins de gaspillage, plus de précision, et de meilleurs résultats.
Radio vs audio numérique : deux approches complémentaires
La radio traditionnelle rassemble son public en proposant une formule stable — on sait à quoi s’attendre en syntonisant. C’est une présence fiable, surtout en voiture ou au travail.
La diffusion en continu renverse cette approche. Les auditeurs choisissent quoi écouter, quand ils le veulent. Une génération complète a grandi sans jamais attendre qu’une chanson passe à la radio — parce qu’elle peut maintenant la demander à la seconde.
Mais cela ne veut pas dire que l’audio numérique s’adresse seulement à ceux qui ont abandonné la radio. En fait, la plupart des gens naviguent entre les deux, selon le moment et le contexte. C’est une opportunité de les rejoindre à plusieurs endroits, sur plusieurs plateformes.
Voici un aperçu des données prévues pour août 2025 sur un réseau publicitaire audio numérique (incluant TuneIn, SoundCloud, iHeartRadio, etc.). Il montre combien de personnes peuvent être rejointes, combien de pubs sont diffusées, et à quelle fréquence un auditeur entend votre message.
| Communauté | Auditoire total | Nombre d’impressions | Fréquence moyenne |
|---|---|---|---|
| Eastern Ontario | |||
| Renfrew | 8,500 | 83,800 | 9.86 |
| Arnprior | 8,900 | 87,800 | 9.86 |
| Eganville | 800 | 7,200 | 9.00 |
| Pembroke | 12,900 | 182,000 | 14.11 |
| Petawawa | 5,100 | 44,500 | 8.73 |
| Deep River | 8,700 | 17,900 | 2.06 |
| Golden Lake | 600 | 5,200 | 8.67 |
| Barry’s Bay | 2,300 | 20,100 | 8.74 |
| Chalk River | 200 | 1,500 | 7.50 |
| Pontiac | |||
| Shawville | 1,300 | 11,300 | 8.69 |
| Campbell’s Bay | 1,100 | 9,900 | 9.00 |
| Fort-Coulonge | 1,200 | 10,600 | 8.83 |
| Isle-aux-Allumettes | 1,200 | 10,600 | 8.83 |
| Quyon & Luskville | 800 | 8,400 | 10.50 |
Les habitudes d’écoute évoluent, mais ces données démontrent clairement que le streaming gagne du terrain — même dans les petites localités de la région.
Pourquoi l’audio fonctionne toujours
Les habitudes ont changé. La plupart des maisons n’ont plus de radio. Les tableaux de bord automobiles affichent maintenant Spotify aux côtés de vos stations FM. Et les haut-parleurs intelligents remplacent les radios de cuisine.
Mais l’audio, lui, reste puissant — plus que jamais.
C’est personnel. Souvent un à un. Vous n’êtes pas en concurrence avec des pop-ups ou des fils d’actualité. Vous parlez à quelqu’un pendant qu’il conduit, cuisine ou promène le chien.
Et maintenant, on peut combiner cette force avec les outils du marketing moderne : ciblage par code postal, segmentation par langue ou intérêts, suivi des résultats.
La radio nous a montré le pouvoir de la voix humaine. L’audio numérique ajoute simplement des données, des outils de mesure, et de la précision — sans perdre la connexion.
Construisons ensemble votre prochaine campagne audio
Que vous soyez un resto à Pembroke, un entrepreneur à Fort-Coulonge ou un commerce à Shawville — on peut vous aider à rejoindre les bonnes personnes avec une campagne audio adaptée à votre budget.
Chez Calumet Media, on s’occupe de tout :
- Écriture et production de votre publicité
- Diffusion sur les bonnes plateformes (Spotify, TuneIn, iHeart, balados, etc.)
- Ciblage géographique précis
- Rapports clairs — impressions, clics, visites vers votre site
J’ai vu les deux côtés de cette évolution — des studios de radio jusqu’aux algorithmes. Et j’ai lancé Calumet Media pour rendre cette expertise accessible ici, chez nous.
Si vous avez déjà fait de la pub radio, ou si vous n’y avez jamais pensé… c’est le moment d’essayer.
Écrivez-moi. On peut en parler.
