Avant de lancer Calumet Media, j’ai travaillé pendant 20 ans dans les médias locaux — dont 12 ans dans la radio.
J’étais chez Rogers Radio à Ottawa, où je gérais les ventes numériques pour des dizaines de stations à travers l’Est du Canada. À l’époque, la diffusion en continu était perçue comme un luxe — une dépense élevée avec peu de retour. Pourquoi payer pour livrer votre contenu en ligne quand il est déjà gratuit sur les ondes FM?
Mais le secteur a changé. Et je l’ai vu évoluer de près.
Les radios, autrefois omniprésentes dans nos maisons, rejoignent peu à peu les lecteurs VHS et les disques compacts dans les garde-robes. Aujourd’hui, ce sont les téléphones, les haut-parleurs intelligents et les applications comme Spotify, TuneIn ou iHeartRadio qui prennent leur place. Les gens écoutent encore leurs stations préférées, mais souvent via une application ou une commande vocale — pas via une antenne. I watched as smart speakers quietly replaced radios in homes. And I was there when we first had to explain to advertisers that listeners were still tuning in—just not through the tower anymore.
Demandez à Alexa ou Google de « jouer les nouvelles », et vous entendrez probablement un flux audio local… avec une publicité insérée dynamiquement, selon votre emplacement ou vos intérêts.
Et ce n’est pas une mauvaise chose. C’est toujours de la publicité audio — simplement adaptée à notre époque. Et aujourd’hui, les petites entreprises d’ici peuvent enfin en profiter.
Qu’est-ce que la publicité audio numérique ?
Si vous avez déjà entendu une publicité de 30 secondes sur Spotify, un message publicitaire avant un balado, ou une annonce pendant que vous écoutez une station radio sur votre téléphone ou haut-parleur intelligent — vous connaissez déjà la publicité audio numérique.
C’est toujours une voix dans l’oreille, mais au lieu de rejoindre tout le monde avec une radio, elle peut cibler :
- Seulement les résidents du Pontiac
- Ou les gens de Pembroke âgés de moins de 45 ans
- Ou ceux qui s’intéressent au jardinage, aux camions-restaurants ou à l’immobilier
Résultat : moins de gaspillage, plus de précision, et de meilleurs résultats.
Radio vs audio numérique : deux approches complémentaires
La radio traditionnelle rassemble son public en proposant une formule stable — on sait à quoi s’attendre en syntonisant. C’est une présence fiable, surtout en voiture ou au travail.
La diffusion en continu renverse cette approche. Les auditeurs choisissent quoi écouter, quand ils le veulent. Une génération complète a grandi sans jamais attendre qu’une chanson passe à la radio — parce qu’elle peut maintenant la demander à la seconde.
Mais cela ne veut pas dire que l’audio numérique s’adresse seulement à ceux qui ont abandonné la radio. En fait, la plupart des gens naviguent entre les deux, selon le moment et le contexte. C’est une opportunité de les rejoindre à plusieurs endroits, sur plusieurs plateformes.
Voici un aperçu des données prévues pour août 2025 sur un réseau publicitaire audio numérique (incluant TuneIn, SoundCloud, iHeartRadio, etc.). Il montre combien de personnes peuvent être rejointes, combien de pubs sont diffusées, et à quelle fréquence un auditeur entend votre message.
| Communauté | Auditoire total | Nombre d’impressions | Fréquence moyenne |
|---|---|---|---|
| Eastern Ontario | |||
| Renfrew | 8,500 | 83,800 | 9.86 |
| Arnprior | 8,900 | 87,800 | 9.86 |
| Eganville | 800 | 7,200 | 9.00 |
| Pembroke | 12,900 | 182,000 | 14.11 |
| Petawawa | 5,100 | 44,500 | 8.73 |
| Deep River | 8,700 | 17,900 | 2.06 |
| Golden Lake | 600 | 5,200 | 8.67 |
| Barry’s Bay | 2,300 | 20,100 | 8.74 |
| Chalk River | 200 | 1,500 | 7.50 |
| Pontiac | |||
| Shawville | 1,300 | 11,300 | 8.69 |
| Campbell’s Bay | 1,100 | 9,900 | 9.00 |
| Fort-Coulonge | 1,200 | 10,600 | 8.83 |
| Isle-aux-Allumettes | 1,200 | 10,600 | 8.83 |
| Quyon & Luskville | 800 | 8,400 | 10.50 |
Les habitudes d’écoute évoluent, mais ces données démontrent clairement que le streaming gagne du terrain — même dans les petites localités de la région.
Pourquoi l’audio fonctionne toujours
Les habitudes ont changé. La plupart des maisons n’ont plus de radio. Les tableaux de bord automobiles affichent maintenant Spotify aux côtés de vos stations FM. Et les haut-parleurs intelligents remplacent les radios de cuisine.
Mais l’audio, lui, reste puissant — plus que jamais.
C’est personnel. Souvent un à un. Vous n’êtes pas en concurrence avec des pop-ups ou des fils d’actualité. Vous parlez à quelqu’un pendant qu’il conduit, cuisine ou promène le chien.
Et maintenant, on peut combiner cette force avec les outils du marketing moderne : ciblage par code postal, segmentation par langue ou intérêts, suivi des résultats.
La radio nous a montré le pouvoir de la voix humaine. L’audio numérique ajoute simplement des données, des outils de mesure, et de la précision — sans perdre la connexion.
Construisons ensemble votre prochaine campagne audio
Que vous soyez un resto à Pembroke, un entrepreneur à Fort-Coulonge ou un commerce à Shawville — on peut vous aider à rejoindre les bonnes personnes avec une campagne audio adaptée à votre budget.
Chez Calumet Media, on s’occupe de tout :
- Écriture et production de votre publicité
- Diffusion sur les bonnes plateformes (Spotify, TuneIn, iHeart, balados, etc.)
- Ciblage géographique précis
- Rapports clairs — impressions, clics, visites vers votre site
J’ai vu les deux côtés de cette évolution — des studios de radio jusqu’aux algorithmes. Et j’ai lancé Calumet Media pour rendre cette expertise accessible ici, chez nous.
Si vous avez déjà fait de la pub radio, ou si vous n’y avez jamais pensé… c’est le moment d’essayer.
Écrivez-moi. On peut en parler.
